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IP当道,当代粉丝到底有多疯狂

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2022年,随着吾皇万岁、冰墩墩、胖老虎等IP的爆火,以传统文化与现代元素相融合的国产IP一度“活”了起来。他们已不再仅局限于卡通动漫,也覆盖了:艺术文化、潮流时尚、影视综艺、电子游戏、企业品牌、体育运动等全品类领域。

追了吾皇猫IP两年多的大双讲述:“最早是看吾皇猫的动漫,渐渐就做了喵星人的粉丝了。春节期间,它们还跟美妆品牌联名推出了春节限定款面膜,我也是跑了几家店,才买下来的。他们太可爱了,就想拥有所有它的IP周边。”呆萌可爱的IP不仅引发着千万粉丝一起云追“星”,IP与多个品牌推出系列联名,更成为名副其实的潮流主旋律。

(吾皇万岁系列周边)

国产IP大热,粉丝追IP也疯狂

把胖虎装手机上、把冰熊猫放床边,把喵星人穿身上……国产IP大热,映射出的是日渐苏醒的民族自信与文化自信。如今,不仅是耳熟能详的国产IP被受关注,形象可爱的企业IP也在近几年的国产IP浪潮中备受关注。以龙湖的文化IP“龙小湖”举例,从诞生开始,这个独特的IP就多次成为粉丝们的团宠。龙小湖粉墨墨就讲述:“第一次认识龙小湖就是在朋友圈,当时看到朋友们用的表情包一下子就喜欢上“他”啦。超级喜欢龙小湖呆萌呆萌的形象,我现在的朋友圈都只用龙小湖做的表情包,都攒下来十几款了,拜年的,防疫的,摇滚的……每一款都很喜欢。”

作为龙小湖忠爱粉之一的CC也曾为龙小湖差点连男朋友的生日都忘记了。“我是龙湖业主,管家定期会举办各种业主活动,也是在活动过程爱上了可爱的龙小湖。它真的太可爱了,刚好踩中我的萌点。上次为了参加社区的公益义卖,跟朋友一直在活动玩游戏,想着把所有龙小湖的可爱周边全部收入囊中,玩着、玩着完全忘了时间,差点把男朋友的生日都忘了。”

(CC与她宠的小湖IP们)

工业化、城市化的发展造就了人们消费升级的浪潮,人们的消费理念已经从物质层面追求,上升到追求精神、文化领域的自信和满足感。对于IP的钟情,是基于品牌衍生出来的一种情感寄托,IP早已不仅是给孩子们的产物,而是成年人对于快乐童真的二次觉醒。

从一纸设计到多场景应用,这只“湖”经历了什么

从龙小湖的粉丝效应不难看到其背后也蕴藏着偌大的经济效应。据统计,2020年龙小湖IP衍生的周边销售额就上千万,龙小湖的IP价值也从原本的企业IP转化成独立的品牌IP。

(龙小湖IP的成年人乐趣)

自诞生起,龙小湖IP大胆地进行了多种二次元尝试,周边产品也从传统的玩偶衍生至更具实用价值的充电宝、故宫主题出行礼包、毛巾、钥匙扣、停车牌、保温杯、行李箱等。其中,更不乏跟知名品牌之间的联名,一如:龙小湖版天府可乐,IP联名带来的文化冲击引发着更广泛的舆论度与传播度,也为消费者带来难能可贵的消费新体验。

(龙小湖联名天府可乐)

但龙小湖IP并不满足于停留在二维世界,在龙湖“空间即服务”战略指引下,龙小湖利用室内外空间建造乐园作为“桥头堡”,龙小湖乐园也应运而生。在过去一年半的时间里,龙湖先后在重庆、成都、武汉等多个城市开业了多个室内龙小湖乐园。

龙小湖乐园并不像它的名字一样,只聚焦在幼儿群体,相反,它的“野心”从一开始就将成人世界依然盛放的童心也囊括在内。在室内龙小湖乐园的功能划分上,会划分成人游玩区与孩童游玩区两个清晰区域。

(金沙天街龙小湖乐园)

除了关照成年人跟孩子间的亲密互动,成年人的幸福感也在乐园中得到提升。据不完全统计,仅武汉江宸天街的一家龙小湖世界在2021年开业后不到一个月的时间里,就完成了数百万的可观收益,在商场室内乐园行业里创造了一个不大不小的奇迹。

除了商圈环境打造的室内龙小湖乐园,依托龙湖的空间优势,我们也不难在龙湖的园区中,看到许多与龙小湖有关的造景小品,以独特的龙小湖IP故事焕新温暖的生活场景,建立起社区的“第二课堂”,服务于业主的生活空间。

(龙湖社区的小湖乐园)

从一纸设计到多样化的场景应用,龙小湖这个IP已深入到我们生活的多个场景,在观照我们的生活需求,也在改变着我们的生活方式,以链接我们的情感共鸣,构筑出孩子们的幸福乐园,保护着成年人的童心世界。

320日,是龙小湖的生日,为了宠粉,龙小湖还举办了自己的生日派对邀各届粉丝一起参与。拟人化的生活场景一旦运用,也让这个品牌IP再度“活跃”起来,甚至会在不久的将来,成为你我的“朋友”之一。

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