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激活新生代原造力!美的置业用户改善计划成果分享会成功举办

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当前,后浪已进入安家置业的时代,能否深刻理解年轻人需求,打造贴合新生代置业特征的产品,成为品牌竞逐的新赛道。为此,网易新闻和美的置业联合发起《造浪计划》——专为年轻而设的用户改善计划,由95后业主领衔带队,描绘属于新生代的理想生活场景。

历经层层筛选,8强战队从全国23组团队中胜出,最终于9月28日迎来激烈的TOP3争夺赛,由此拉开了美的置业第一届用户改善计划成果分享会的盛宴。

▲美的置业第一届用户改善计划成果分享会现场

分享会上,美的置业代表、设计机构代表、特邀设计师、参赛选手、美的置业业主代表团和大众评审共聚一堂,一起为参赛团队喝彩,见证新生代原创力量绚烂登场。

在一段燃情四射的RAP主题曲《MEI什么不能造》开场之后,首席造浪官、美的置业集团总裁助理佘佐钧先生登台致辞,他表示95后、00后极具个性的特征,他们可能不是“千人千面”,而是“一人千千万万面”,房子早已不只是吃饭睡觉的居所,更是安放生活方式和品味的多元空间。

▲首席造浪官、美的置业集团总裁助理佘佐钧先生致辞

为更好了解后浪的想法,打造贴近他们需求的生活空间,是美的置业《造浪计划》思考的原点。此次设计作品紧扣社交弄潮、朋克养生、精致悦己、佛系青年等主题,描摹出新生代对“家的想象”,带来对于新生代住宅方向的全新见解和落地思考。

Talk Show展示设计灵感 评委大咖犀利点评燃爆全场

根据评判规则,亮相分享会的8强作品,是全国所有参赛者中最具创意、个性以及落地性的,因此,本次8强对决不单是一场PK赛事,更是优秀创意和实用主义相结合的分享交流会。

为拉近舞台上下的距离,增强与现场观众的共鸣,8强队伍轮番上台,通过有趣有料的Talk Show的形式,阐述设计灵感,描摹创意生活场景。每支队伍分享结束后,现场评委大咖进行专业点评。

▲活动现场

担任评审团的大咖,主要来自原造力导师团导师、恒田建筑艺术设计的创始人王恒,网易房产全国总编严家森,唐硕体验总监李铁铮、美的置业首席营销官钱朝阳、美的置业品牌运营官沈醉、美的置业研发产品官蔡方立等行业资深领袖。

当设计的话语权,交给了不被定义的新生代群体,他们会以灵动跳跃、脑洞大开的创意,颠覆传统的空间想象,如同8大战队为大家呈现了的8种不同生活体验,有需求百变的社交家、95后潮流达人、都市夜归人、精致辣妈,还有懒宅群体。

▲活动现场

这种创意不是建立在天马行空的想象之上,而是他们经过大量搜索研究,对95后群体鲜明个性的解剖所得来的。重要的是,各选手在创作过程中,除了体现新生代个性需求,同时也兼顾创意可执行性,实现从理念创想到产品落地的价值链条。

如同导师王恒所说,从这些设计作品中可以看出95后对生活很执着的方向。美的置业首席营销官钱朝阳也认为,后浪的作品更接近现在的生活,未来市场需要的是更聚焦、有独立特殊性格的产品户型。

▲导师王恒点评

对于粤桂区域新生代少女404战队带来《潮居星球X盒伙人》,美的置业品牌运营官沈醉现场点赞,给予了高度的评价,她认为,这个方案所传达的共享生活空间理念,对于盘活商业价值,以及公寓产品单一、价格低的难题,给了一个全新的解题方向。

▲美的置业品牌运营官沈醉

创意与观点碰撞,在此次分享会上产生了化学反应,这些奇思妙想的作品,都将成为美的置业产品迭代升级,布局年轻化市场的超前洞察。

好产品来源于生活 设计是一项应用的科学

在TOP3战队揭晓之前,原造力导师团导师、恒田建筑艺术设计的创始人王恒带来了主题为《设计改变生活》的干货分享。作为室内设计行业代表人物,王恒曾留学日本后又在意大利深造,始终坚持“打破常规,不如在常规下细致入微”的设计理念。

从业18年来,王恒先后获得M+中国高端室内设计大赛-总冠军、第九届筑巢奖满贯获得者等重量级奖项,并多次担任年 CCTV-2《空间榜样》,北京卫视《暖暖的新家》特约设计师,在微博、抖音等社交平台拥有超百万粉丝。

▲原造力导师团导师、恒田建筑艺术设计的创始人王恒

他认为,设计行业本身就是应用科学,一定是建立在应用科学的基础上,设计师不是科学家,如果没有新创新,很难打破常规。

好的产品源于生活,只有体验过一线客户的真实需求,才能设计出好的作品。在体验的过程中,需要清楚了解服务人群,以及空间对未来生活会造成的可能性。

TOP3战队揭晓 用户与品牌共创计划开启

经过现场紧张激烈的拉票与投票环节,8强选手最终决出TOP3作品,粤桂区域新生代少女404不负众望,以《潮居星球X盒伙人》作品拿下“新生代用户改善计划冠军战队”。

珠三角区域非社恐潮流创造营《P-LDK社交家》、浙闽区域FREE-YOUNG《良夜》分别斩获亚军和季军,TOP3战队依次拿下8万、5万和2万元奖金。

▲【新生代用户改善计划冠军战队】粤桂区域新生代少女404

▲【新生代用户改善计划亚军战队】珠三角区域非社恐潮流创造营

▲【新生代用户改善计划季军战队】浙闽区域FREE-YOUNG

此外,为表彰各大战队的创作热情,主办方还特设有奇思妙想奖、极致悦己奖、匠心独运奖、多元创想奖、我行我素奖,分别由津淮区域津淮嗨造《哆啦A梦の口袋》、珠三角区域进击的维纳斯《精致BOY新同居时代》、浙闽区域FREE-YOUNG《老克勒》、川渝区域不潮不川渝《浪潮派》、沪苏皖区域Z-MYDESICNER《宅YOUNG生活》获得。

▲王恒为津淮区域津淮嗨造战队颁发【奇思妙想奖】

▲唐硕体验总监李铁铮为珠三角区域进击的维纳斯战队颁发【极致悦己奖】

▲网易房产全国总编严家森为浙闽区域FREE-YOUNG战队颁发【匠心独运奖】

▲导师王恒为川渝区域不潮不川渝战队颁发【我行我素奖】

▲美的置业研发产品官蔡方立为沪苏皖区域Z-MYDESICNER战队颁发【多元创想奖】

以上TOP4-8名获奖团队,可成功抱走惊喜网红礼品:草莓音乐节门票、上海迪士尼门票、网易严选超值内购、北京环球影城限量门票、海南三亚冲浪旅游套餐、网易云音乐全年vip等豪礼。

在颁奖仪式上,美的置业研发产品官蔡方立透露,分享会上的8个作品,部分成果已在实际应用中落地。颁奖会结束,并不是新生代用户改善计划的终止,而是起始,意味着美的置业与用户的共创计划会更加紧密。

美的置业品牌运营官沈醉也表示,产品更新迭代不仅体现在内部标准化和运用上,让用户和业主能真实感受到温度,才是产品力创新的真正目标。

作为美的置业产品“掌门人”,首席造浪官、美的置业集团总裁助理佘佐钧强调,客户需求是产品设计的根基,美的置业始终关注用户体验、用户思维和用户运营,围绕客户开展工作。

随着新生代客户开始成为主力客群,对年轻一代需求探索,成为产品迭代升级的关键命题之一。在这场全国调研创作中,美的置业用户共创计划斩获初步成效,在推动品牌年轻化的同时,引领未来人居新势能。

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