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一边内卷一边躺平,这届年轻人到底想要什么生活?

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左手保温瓶,右手高脚杯;敷最贵的面膜,熬最长的夜;嘴上自称“社恐”,内心害怕孤独;当代年轻人的生活,就像硬币的一体两面,矛盾共生。

希望过上理想的好生活,现实却只能凑合过日子。这届年轻人与生活的塑料关系——天天朝夕相处,实际上却不太熟。但在半熟生活的水面之下,藏着“丧并快乐着”的生活哲学。

当代年轻人的半熟生活:

千人千面,一边内卷,一边躺平

《2020年Z世代消费态度洞察报告》统计,中国Z世代(出生于1995-2009年)约2.6亿人,他们有着独特又个性的身份标签,千人千面是这届年轻人的专属“人设”。

崇尚懒系生活、奉行精致消费、渴望有效社交,是Z世代特立独行之下的普世追求。

根据淘宝 《懒人消费数据》 ,95后懒系产品消费同比增速达82%,位居各年龄段首位。而美团发布的《中国外卖行业发展报告》显示,未婚单身青年为外卖行业贡献了近一半的销量。

有人说,懒是人类第一生产力,崇尚懒系生活的年轻人,可以加班996,但下班坚决躺平,吃饭靠外卖,购物靠跑腿,全屋懒人家电,其实只是想把省下的时间,用来过更有趣的生活。

但懒系生活之下,是对生活品质更高的要求。

《中国青年报》调查显示,64.61%的年轻人热衷“薅羊毛”。他们拼单团购、蹲直播间优惠券、找特价平台……无所不用其极,只为买东西更划算。

而《新青年新消费观察研究报告》表明,57.9%年轻人在意价格同时,还有62.6%的人关心品质——这届年轻人,可太知道用更聪明的方法,以更低价买到更精致的体验。

国潮、盲盒、手办的流行,代表年轻人更愿意为兴趣付费。2019年,汉服销售额突破45亿,而购买的主力军是24岁以下的年轻人,占比高达82%。

广泛的兴趣带来交流的渴望,生人面前“社恐”,熟人面前“话痨”,当代年轻人不是不想交朋友,只是开始拒绝“无效社交”。

《2020独居青年生活洞察报告》显示,超过6成的年轻人通过社交软件结交新朋友,自称“社恐”的年轻人,网上冲浪都是在寻找“对的人”。

现实很骨感,理想仍丰满。当代年轻人一边内卷,一边躺平,但与生活维持“半熟”状态的背后,是对想要的“全熟”生活的清晰认知,努力和生活过招。

万科发布“湾区新五式”:

关注年轻生态,打破生活塑料感

数据显示,2020年Z世代开支达4万亿,占全国家庭总开支13%,消费规模增速为各年龄段第一。可以说,谁能精准洞察年轻人的消费喜好、生活品味和精神追求,谁就占据了未来消费市场的高地。

在这种背景下,万科关注年轻群体生态,启动商办寓产品与服务主张升级,围绕社会发展和主流客群年轻化趋势下的新需求和新体验,打造专属青年的生活解决方案,涵盖生活的每个方面,真正为年轻人提供梦想的“乐园”。

7月31日,『Hi !我们的新生活』发布会在佛山大剧院举办,还邀请了奇葩辩手颜如晶,一起探讨年轻人的生活方式,同步发布了“湾区新五式”新生活主张,致力于为现代青年营造舒适的生活环境,提供便捷贴心的服务。

“湾区新五式”的内核,包含新服务、新守护、新链接、新主场、新宅居五大维度,为青年群体打破生活塑料感,打造先锋新潮的生活方式,激活美好生活的全新想象。

而对于主动与年轻人在一起的万科而言,这是一件值得做,同时可以做好的事。

给年轻人的新生活提案:

小空间大梦想,与生活再熟一点

创新理念的底层架构,是落到细节的产品和服务。

新服务,实现从售前到代租的省心便捷;新守护,保障安全高效的居家生活;新链接,打通万科V联盟的权益共享;新主场,让年轻人在5分钟距离里交到新朋友;新宅居,为懒系生活提供多维度周到提升。

房子是生活的容器,升级的第一步,首先是空间硬性条件的优化。

在空间设计上,万科新公寓产品,充分考虑当代年轻人的生活方式进行房间布局,X空间灵活改造,合理动线规划,让小空间也有大梦想。

在此基础上,万科打通了从安全保障、生活服务到社交需求的全链路闭环。

考虑到越来越多年轻人重视私密的个人空间,倾向独居,但存在安全隐患,万科贴心为住户打造了360°全方位守护。

酒店级的智能楼控,只能到达指定楼层,联网安防,24小时安全中心,全方位保证居家安全,为年轻人实现进入社会后的第一次独居生活护航最后一公里。

为了满足年轻人对懒系生活的需求,万科配备了懒人增值服务和专属管家。

通过“住这儿”服务平台,住户可以维修缴费、手机开门、访客预约,线上洗衣清洁服务一键预约,而在友邻市集上,住户则可以参加团购、线上购物、参与社区活动,享受幸福生活。

此外,附加的21项便民服务,让你下班回家轻松“躺平”;万物托管所,让你安心随时出差,无压力当好“铲屎官”。

依托万科品牌强大的资源整合能力,住户不仅可以享受到美好的居家生活,还能从全新社区mall平台出发,打破时间距离的阻碍,链接多元生态场景

你可以享受商业的独家会员月,获得多种优惠折扣,花最少的钱,过上最精致的生活,让生活为人生赋能。

丰富的多元生态场景,最终让“有效社交”自然融入生活。

你可以在泊寓结识志趣相投的小伙伴,一起剧本杀狼人杀;你也可以在社区里找到爱宠的邻居,交流“宠物儿女”的心得;你还可以找到楼上楼下的健身同好,互相监督一起打卡。

可以说,万科“湾区新五式”,直击了当代年轻人的情绪痛点,让“快乐躺平”的理想生活变成可能。

把理念融入三大全新项目:

焕新城市生活,与有为青年畅想未来

值得注意的是,近期,万科还有三个全新项目发布,践行“湾区新五式”生活主张的顺德万科广场详情)、万科金融中心|The One和万科金色梦想,首度亮相。(不同小区/社区的物业服务标准和内容可能存在差异)

其中顺德万科广场地铁上盖,坐享三龙湾板块的地段红利,楼下即享约8万方潮玩商业和百万会展客流;

万科金融中心|The One地处CBD核心地段,全能生活配套,32-55㎡臻品公寓,涵盖适合不同年龄人群的面积段;


万科金色梦想位于三龙湾核芯,坐拥北滘千亿产业集群,超42万产业人口环绕!距离佛山地铁三号线约180m,一站换乘广州7号线,八站到达广州南,享广佛双城生活。

你可以在顺德万科广场体验AI咖啡机器人的科技感;在万科金融中心感受One Club云端会客厅的最美天际线;还能在万科金色梦想与有为青年一起畅想未来梦想。

无论你是追求CBD繁华都市生活的年轻精英,还是走在科技潮流前线的新青年,都能在万科找到全新的生活解法。

扫码预约看房,找到你与“全熟生活”的全新打开方式

作为一家走在行业前沿、永远求新求变的龙头房企,万科持续关注青年群体人居生态,不断丰富自身品牌价值,此次发布“湾区新五式”,为租售市场赋予了新的活力。万科佛山始终与年轻人站在在一起,希望每一份对未来的期待,都能在万科找到答案。

长期以来,万科不仅关注业主,也关注住户,致力于成为“当代年轻人新生活方式的提案者”,不断在产品和服务上推陈出新,面对行业变局,不是“等风来”,而是成为“造风者”。

与年轻人在一起,有的人还在等待时机,而万科已经跑起来。

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