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脉铂影城全国首店开业 11小时夺全国影院票房冠军

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经历近5个月的酝酿、设计、建设,2021年2月5日,金铂商业正式推出旗下第2个自营品牌——脉铂影城。此举意味着,金铂商业通过自营品牌,已在旗下购物中心搭建起“购(苏铂超市)-娱(脉铂影城)”体验闭环。

今天,脉铂影城全国首店在嘉禾金铂天地正式开业,设计上采用年轻化的赛博朋克风格,共设有9个影厅、1661个座位,其中包括3个巨幕厅、5个标准厅、1个VIP豪华厅。来自猫眼的数据显示,截至2月5日21:19,脉铂影城嘉禾店已吸引1383人次观影,实时票房4.6万元,在国内影院票房榜跻身第一。截至2月5日23:12,脉铂影城嘉禾店仍保持今日全国影院票房冠军席位。

两大自营品牌“一脉相承”

延续“高品质、低毛利”经营策略

“苏铂超市是金铂商业的第一个自营品牌,一直坚持‘高品质低毛利’的经营策略,以此实现高复购率、高粘性。影城自营品牌取名为‘脉铂’,代表这个新品牌的经营策略将与苏铂超市‘一脉相承’。”

谈及脉铂影城的命名,金铂商业如是解答。随着脉铂影城嘉禾店开业首日,这个新品牌如何体现“高品质”也正式揭晓答案。

设备配置上,脉铂影城嘉禾店全部影厅均采用巴可高亮度数字激光放映设备、美国JBL及西班牙KCS专业影院音响系统,并应用了杜比全景声、RGB三色激光、4K高清分辨率、三光路3D系统等先进技术。

其中,2号巨幕厅是采用中影巴可公司严选尖端放映设备打造的全新精品影厅——华南首个Barco Cinema品牌特色厅

“座椅”作为观影体验的重要一环,也有品质化打造:巨幕厅共配置超1000张芝华仕豪华沙发,VIP厅配备芝华仕电动头等舱座椅,其他标准厅亦精选符合人体工程学的舒适皮革座椅。

延续苏铂超市对“优质、实惠、放心”的坚持,脉铂影城嘉禾店开业期间同步推出“9.9随心看”、“19.9过大年”两档SP活动,在向消费客群宣导“实惠”属性,积极“圈粉”的同时,也提前切入“就地过年”效应下的春节档市场。

金铂商业旗下第二个“客流发动机”

2-3年内将拓展5家门店

在金铂商业体系内,创立于2004年的苏铂超市有“客流发动机”之称。作为金铂商业旗下购物中心的超市主力店“标配”,苏铂超市每进驻一家购物中心,总能凭借“高品质、低毛利”的特性快速圈粉,带动购物中心客流提升。

以2020年12月进驻嘉禾金铂天地的3.0ST版苏铂超市为例,开业前4天,苏铂超市日均坪效高达379元/㎡,为嘉禾金铂天地贡献了近1/4营业额。

对于脉铂影城,金铂商业目标剑指——继苏铂超市之后,金铂商业体系内的第二个“客流发动机”。按计划,近2-3年内,将有5家脉铂影城陆续开业运营。

此举背后有何战略思考,金铂商业董事总裁朱志秋与赢商网分享了如下观点:

一方面,这里面有金铂商业旗下购物中心“会员机制”升级的考量。

“如何让消费者愿意在金铂的购物中心停留更长时间?如何提升消费者粘性和复购率?”带着这一思考,金铂商业最终决定切入一个“大众所熟知的业态”——影院,提升会员服务的深度和广度。

另一方面,则是为金铂商业未来的稳步扩张保驾护航。

目前,金铂商业已有三大购物中心产品线——金铂广场、金铂天地、金铂天街,在广州、佛山布局12个项目,包括3座金铂广场、7座金铂天地、2座金铂天街

在朱志秋看来,脉铂影城的落地,也将成为金铂商业未来快速扩张的市场“定心丸”,“每一个新项目,金铂商业都会带着自营的苏铂超市、脉铂影城,这也是在向合作商户传达,我们对每一个新项目发展前景的坚定信心,以及与品牌商户合作共赢的信心。”

另外,电影院通常是购物中心主力店,如果引入非自营品牌,在金铂商业需要快速扩张时,可能出现“短期内实现不了与购物中心同步开业”的情况,或者在经营过程中,因自身原因或外部不可抗因素出现“闭店”,皆有可能对金铂商业旗下购物中心的消费环节带来影响。

而金铂商业打造自营品牌脉铂影城,是着眼于未来,夯实内功确保长期稳步扩张。

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