这个五一，看保利华南如何深度解码“保利式”美好生活

人类为什么会发明城市这种文明形态，仿佛是一个谜，但“城市让生活更美好”却是一个不争的命题。

时代是出卷人。当下，“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”成为时代下城市新命题。以引领居住以及城市巨轮行稳致远的房企们，正在交出自己的答卷。

美好生活话语权争夺战，保利再下一城。

今年，保利发展控股发出“2020美好更好”的品牌宣言，全景勾画“不动产生态发展平台”的生活服务蓝图。而最近，由保利推出的“Well集和社区”接连霸屏，再一次引领了对于行业、生活和城市发展的新的思考与实践。

在保利式“热词”的先进性表达下，今年五一，保利华南于佛山千灯湖落地保利美好生活研究所，实现“美好同行者”的理念精准传递，并以此为原点，借助四大功能展厅，举办保利屋艺节，严利拍卖会，八城精彩联播等沉浸式体验活动，美好与创新影响力席卷全城。

“美好”掷地有声

与你一同研究美好生活

如果“美好”只是概念，不落地则有可能成为口号，如何让美好被感知被认可？

将“美好”进行概念拆解，将理念具化为一个个真实可感的“美好触点”，继而复原成一个个具体生活场景，让“美好生活同行者”形象可知、可感，最终落地，这是保利华南的解题关键。

与以往的品牌馆不同，而保利华南别出心裁地将此次展厅命名为“保利美好生活研究所”，显然是要与市民来一场关于美好生活的有趣探讨。

保利美好生活研究所是一个集合“品牌”“文化”“科技”“互动”于一体的功能展厅，涵盖了品牌馆、大型展销中心、City lab 城市会客厅、Well集和社区的四大功能展区。可见，除了展示，保利美好生活研究所将更关注的是用户思维，聚集从居住到生活全过程体验。

当城市发展迈入新的时期，作为城市建设者的保利华南，为“美好生活同行者”做出了最佳诠释：推动城市升级、为更多人创造美好生活。

品牌馆部分将保利华南的过去辉煌成果与未来发展寄愿与大众共赏。并且不仅仅是保利这一品牌，而是希望市民更多地看到保利华南对美好生活方式，对城市新生发展的新思考。

这个装满思考与想象力的研究所成为五一期间网红打卡新去处。小红书、大众点评里“五一去哪玩”、“五一打卡探店”标签、微博话题下，“保利美好生活研究所”跃上热门。沉浸式美好生活体验场景，别开生面的多维互动，欣然一座“宝藏馆”，让前来打卡者喜爱不已。

城市不仅仅只是建筑，在城市赋新的命题之下，如何注入城市原有肌理，同时又融入未来感，使城市的“生命基因”更新、重组，焕发新的活力，保利美好生活研究所正是从当下城市升级、科技、社交、居住等多维度的展示，使市民能从保利的解构和诠释中，体会新时代下的美好生活升级密码，一幅幅美好生活蓝图，在展厅的体验中将逐步勾勒出来。

跨界网易严选

激活美好生活新美学

每个人对“美好生活”诠释不同，“住的好”却被公认是开启美好生活的第一步。而艺术赋予房子灵魂，无数令人感受美好的房子，都在讲述艺术的故事。

作为引领市场并创造市场的城市开发运营商，在当下美好生活需求更加多元的时代，保利华南也正在思考变化，驾驭变化。

今年五一，备受瞩目的保利屋艺节在保利美好生活研究所隆重开启。这是“屋子+艺术”的节日，是将“生活”和“美好”充分结合，将艺术融于空间、装饰乃至生活方式中，焕新人们对房屋、居住的所有想象。

各大房企踩节点早已经不是新鲜事，但在购房节实现大额成交却一直是行业难题。加上人们在经历一场巨大的消费变革， “实惠”、“好玩”、“有趣”、“有逼格”逐渐占据消费者的精神领域。

因此，要想吸引当下的购房者，实打实的购房优惠必不可少，屋艺节期间，保利华南一口气发布七大优惠活动，八城项目让利，百城万套优惠房源狂欢购，首付最低一成起；还有“8.8元购万元优惠券”等各类消费券大派放，在四月忙碌的抢券中度过的佛山人，五月继续抢不停，不少到访客户赢得打车券、购房券、车位券、购物券、美食券等，美好生活惊喜一浪接一浪。

但真正打动人心的，还是创新的活动形式。今年的保利屋艺节，不仅有空前的优惠力度，更是体现保利在开放、交互、分享等多维度实现美好生活研究的新突破。

限时开张的“严利生活馆”和“幸福铺子”，就是屋艺节的重头戏。

在City lab城市会客厅，保利华南联手网易严选跨界合作，打造极简“严利生活馆”，以及别开生面的严“利”拍卖会，没有复杂的凑满减运算逻辑，一连两日40多件严选好物全场1元起拍，开启了“买买买”的狂欢盛典。

现场市民纷纷举起手牌加入拍卖大战，上演“真香”现场，一众严选好物竟然都以不到原价的5折被拍走，“惊喜价”刷新着拍卖会火热氛围的同时，对严选好物的追捧，透露出人们对美好生活的渴望。

追求美好生活品质，是消费者的选择，最容易被商品的好评度吸引。这次拍卖会的商品，是“美好生活同行者”保利，与“好的生活，没那么贵”的网易严选精心挑选，既发放空前盛惠，又保留“精致”、“好看”、“实用”的生活美学内核。

保利华南x网易严选以充分解构美好生活的多元方式，举办了这次的严利拍卖会，便是希望通过用探寻好物的方式，开展更多关于美好生活表达的实验和探索，让到此的每一个人，都能体会到艺术美好的真实情绪涌动，感受极简且富有质感的生活美学。

而活动选择在City lab城市会客厅举行，体会保利为主业提供除居住外，还能享用娱乐空间、VIP接待、商务洽谈、专家圆桌论坛等功能，体现出保利时刻了解客户需求，向美好生活出发的细节表达。

八城联播火出圈

美好生活影响力席卷全城

年后房产直播风靡行业，屋艺节期间精心策划华南八城精彩联播，让保利华南变身顶流“带货王”。

在研究所里，保利华南打造首个极具华南特色的新型超级营销互动展示中心，以现代科技开创新型销售模式，引领时代潮流的地产先锋感。

这是通过连接保利旗下悦家云系统实现房源数据实时更新，项目资料应有尽有，特色楼盘视频、专属VR看房等功能，在线即可查看华南再售项目的配套、园林、社区、产品等细部推介信息，直观看房，功能齐全，通过时下互联网高端技术体系，不断挖掘和结合时代优势，赋予传统售房模式新的机遇与创革。

与此同时，美好生活研究所还设置了当下最火的网红直播间，现场演绎超级网红IP线上售楼带货，集新品发布、直播营销沉浸式看楼等多功能作用于一体，多维体验令人耳目一新。

借助“网红直播看房”的地产“网红+”新模式，保利华南的八城联播设置了佛山、江肇、粤西等分会场，网友可观看这些分会场直播介绍的精品房源。

期间，数名KOL大咖对项目进行体验式“走播”。直播间里，“体验式卖房，究竟如何体验法？”“别人直播靠脸，保利直播靠的是硬实力”等字眼迅速扩散开来......空口一个“好”字不足以被大众信服，这里所体现的价值点是“为什么好”“哪里好”，使大众足不出户，便可以第一时间收到更精准的信息与真人体验。

显然，不仅仅是直播卖房，保利华南的联播更深层次的意义是直播“美好”，沉浸式的体验传递保利项目“美好生活同行者”的生活理念，因而狂揽超百万人次在线观看，现象级直播引爆全城。

营销新风口，实打实的优惠+创新直播形式，在这两点上，保利华南都做到了。借助严利拍卖会和八城直播两大主战场线上线下引流，保利屋艺节共吸引了超过百万人次参与，传播量高达1000w+，美好影响力席卷全城。最终，五一期间保利华南凭借30亿成交总额，交出一份“亮眼答卷”。

结语：

保利美好生活研究所带给未来生活方式的无限想象，其核心要义在于人文关怀、科技交互、场景体验的连接。对美好生活的探讨，保利华南显然经过深度思考与探索。通过持续挖掘各界内外部资源，以保利美好生活研究所为原点，跨界引入文化、科技、互动等更多优质资源，一系列拍卖与直播活动，实现人与人，人与社会，人与城市更紧密、更有质量的连接，让品牌、人居、人与城市感情共振，创造立体鲜活的当代城市美好新生活样本。