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这个五一,看保利华南如何深度解码“保利式”美好生活

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人类为什么会发明城市这种文明形态,仿佛是一个谜,但“城市让生活更美好”却是一个不争的命题。

时代是出卷人。当下,“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”成为时代下城市新命题。以引领居住以及城市巨轮行稳致远的房企们,正在交出自己的答卷。

美好生活话语权争夺战,保利再下一城。

今年,保利发展控股发出“2020美好更好”的品牌宣言,全景勾画“不动产生态发展平台”的生活服务蓝图。而最近,由保利推出的“Well集和社区”接连霸屏,再一次引领了对于行业、生活和城市发展的新的思考与实践。

在保利式“热词”的先进性表达下,今年五一,保利华南于佛山千灯湖落地保利美好生活研究所,实现“美好同行者”的理念精准传递,并以此为原点,借助四大功能展厅,举办保利屋艺节,严利拍卖会,八城精彩联播等沉浸式体验活动,美好与创新影响力席卷全城。

“美好”掷地有声

与你一同研究美好生活

如果“美好”只是概念,不落地则有可能成为口号,如何让美好被感知被认可?

将“美好”进行概念拆解,将理念具化为一个个真实可感的“美好触点”,继而复原成一个个具体生活场景,让“美好生活同行者”形象可知、可感,最终落地,这是保利华南的解题关键。

与以往的品牌馆不同,而保利华南别出心裁地将此次展厅命名为“保利美好生活研究所”,显然是要与市民来一场关于美好生活的有趣探讨。

保利美好生活研究所是一个集合“品牌”“文化”“科技”“互动”于一体的功能展厅,涵盖了品牌馆、大型展销中心、City lab 城市会客厅、Well集和社区的四大功能展区。可见,除了展示,保利美好生活研究所将更关注的是用户思维,聚集从居住到生活全过程体验。

当城市发展迈入新的时期,作为城市建设者的保利华南,为“美好生活同行者”做出了最佳诠释:推动城市升级、为更多人创造美好生活。

品牌馆部分将保利华南的过去辉煌成果与未来发展寄愿与大众共赏。并且不仅仅是保利这一品牌,而是希望市民更多地看到保利华南对美好生活方式,对城市新生发展的新思考。

这个装满思考与想象力的研究所成为五一期间网红打卡新去处。小红书、大众点评里“五一去哪玩”、“五一打卡探店”标签、微博话题下,“保利美好生活研究所”跃上热门。沉浸式美好生活体验场景,别开生面的多维互动,欣然一座“宝藏馆”,让前来打卡者喜爱不已。

城市不仅仅只是建筑,在城市赋新的命题之下,如何注入城市原有肌理,同时又融入未来感,使城市的“生命基因”更新、重组,焕发新的活力,保利美好生活研究所正是从当下城市升级、科技、社交、居住等多维度的展示,使市民能从保利的解构和诠释中,体会新时代下的美好生活升级密码,一幅幅美好生活蓝图,在展厅的体验中将逐步勾勒出来。

跨界网易严选

激活美好生活新美学

每个人对“美好生活”诠释不同,“住的好”却被公认是开启美好生活的第一步。而艺术赋予房子灵魂,无数令人感受美好的房子,都在讲述艺术的故事。

作为引领市场并创造市场的城市开发运营商,在当下美好生活需求更加多元的时代,保利华南也正在思考变化,驾驭变化。

今年五一,备受瞩目的保利屋艺节在保利美好生活研究所隆重开启。这是“屋子+艺术”的节日,是将“生活”和“美好”充分结合,将艺术融于空间、装饰乃至生活方式中,焕新人们对房屋、居住的所有想象。

各大房企踩节点早已经不是新鲜事,但在购房节实现大额成交却一直是行业难题。加上人们在经历一场巨大的消费变革, “实惠”、“好玩”、“有趣”、“有逼格”逐渐占据消费者的精神领域。

因此,要想吸引当下的购房者,实打实的购房优惠必不可少,屋艺节期间,保利华南一口气发布七大优惠活动,八城项目让利,百城万套优惠房源狂欢购,首付最低一成起;还有“8.8元购万元优惠券”等各类消费券大派放,在四月忙碌的抢券中度过的佛山人,五月继续抢不停,不少到访客户赢得打车券、购房券、车位券、购物券、美食券等,美好生活惊喜一浪接一浪。

但真正打动人心的,还是创新的活动形式。今年的保利屋艺节,不仅有空前的优惠力度,更是体现保利在开放、交互、分享等多维度实现美好生活研究的新突破。

限时开张的“严利生活馆”和“幸福铺子”,就是屋艺节的重头戏。

在City lab城市会客厅,保利华南联手网易严选跨界合作,打造极简“严利生活馆”,以及别开生面的严“利”拍卖会,没有复杂的凑满减运算逻辑,一连两日40多件严选好物全场1元起拍,开启了“买买买”的狂欢盛典。

现场市民纷纷举起手牌加入拍卖大战,上演“真香”现场,一众严选好物竟然都以不到原价的5折被拍走,“惊喜价”刷新着拍卖会火热氛围的同时,对严选好物的追捧,透露出人们对美好生活的渴望。

追求美好生活品质,是消费者的选择,最容易被商品的好评度吸引。这次拍卖会的商品,是“美好生活同行者”保利,与“好的生活,没那么贵”的网易严选精心挑选,既发放空前盛惠,又保留“精致”、“好看”、“实用”的生活美学内核。

保利华南x网易严选以充分解构美好生活的多元方式,举办了这次的严利拍卖会,便是希望通过用探寻好物的方式,开展更多关于美好生活表达的实验和探索,让到此的每一个人,都能体会到艺术美好的真实情绪涌动,感受极简且富有质感的生活美学。

而活动选择在City lab城市会客厅举行,体会保利为主业提供除居住外,还能享用娱乐空间、VIP接待、商务洽谈、专家圆桌论坛等功能,体现出保利时刻了解客户需求,向美好生活出发的细节表达。

八城联播火出圈

美好生活影响力席卷全城

年后房产直播风靡行业,屋艺节期间精心策划华南八城精彩联播,让保利华南变身顶流“带货王”。

在研究所里,保利华南打造首个极具华南特色的新型超级营销互动展示中心,以现代科技开创新型销售模式,引领时代潮流的地产先锋感。

这是通过连接保利旗下悦家云系统实现房源数据实时更新,项目资料应有尽有,特色楼盘视频、专属VR看房等功能,在线即可查看华南再售项目的配套、园林、社区、产品等细部推介信息,直观看房,功能齐全,通过时下互联网高端技术体系,不断挖掘和结合时代优势,赋予传统售房模式新的机遇与创革。

与此同时,美好生活研究所还设置了当下最火的网红直播间,现场演绎超级网红IP线上售楼带货,集新品发布、直播营销沉浸式看楼等多功能作用于一体,多维体验令人耳目一新。

借助“网红直播看房”的地产“网红+”新模式,保利华南的八城联播设置了佛山、江肇、粤西等分会场,网友可观看这些分会场直播介绍的精品房源。

期间,数名KOL大咖对项目进行体验式“走播”。直播间里,“体验式卖房,究竟如何体验法?”“别人直播靠脸,保利直播靠的是硬实力”等字眼迅速扩散开来......空口一个“好”字不足以被大众信服,这里所体现的价值点是“为什么好”“哪里好”,使大众足不出户,便可以第一时间收到更精准的信息与真人体验。

显然,不仅仅是直播卖房,保利华南的联播更深层次的意义是直播“美好”,沉浸式的体验传递保利项目“美好生活同行者”的生活理念,因而狂揽超百万人次在线观看,现象级直播引爆全城。

营销新风口,实打实的优惠+创新直播形式,在这两点上,保利华南都做到了。借助严利拍卖会和八城直播两大主战场线上线下引流,保利屋艺节共吸引了超过百万人次参与,传播量高达1000w+,美好影响力席卷全城。最终,五一期间保利华南凭借30亿成交总额,交出一份“亮眼答卷”。

结语:

保利美好生活研究所带给未来生活方式的无限想象,其核心要义在于人文关怀、科技交互、场景体验的连接。对美好生活的探讨,保利华南显然经过深度思考与探索。通过持续挖掘各界内外部资源,以保利美好生活研究所为原点,跨界引入文化、科技、互动等更多优质资源,一系列拍卖与直播活动,实现人与人,人与社会,人与城市更紧密、更有质量的连接,让品牌、人居、人与城市感情共振,创造立体鲜活的当代城市美好新生活样本。

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