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北上广深中产暑期养娃攻略: 流水支出2到5万是标配

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随着我国居民家庭收入的稳步增长以及家长教育理念的转变,家长们对游学当做给孩子植根国际视野的一种方式。

除此之外,一线中产家庭的养娃暑期,还有一些体能、才艺等等的综合训练。

一个暑假到底要花多少钱?

“中产到破产之间只有一个暑假”刘珊的这句笑话虽夸张,但也蕴含着一定的育儿逻辑。

刘珊是名家庭主妇,先生在一家知名互联网企业任职,薪酬颇丰,在别人眼里,刘珊是人人羡慕的对象。

不过,刘珊眼却有着无处安放的焦虑。首先是先生的工作,互联网企业的首要条件是年轻,先生40多岁,在企业做到中层,继续晋升的机会几乎没有。而随着公司开展的减员增效计划,先生很可能是被裁员的一批。即使这波没有被裁掉,以目前的年纪,在互联网企业继续工作的时间也十分有限,而一旦失业,目前的生活水准肯定是难以维持的。

其次则是不断升高的育儿成本。

一线家庭育娃标配:中外双线

“一年开销至少在20万,语数英一门课的辅导费,一年在一万以上。如果是一对一则更贵,一次是600元,每次2个小时。三门课的补习成本就是5万。再加上网上的口语课,一次120元左右,25分钟一次,周末的SCRATCH编程课,以及羽毛球课,钞票像水一样哗哗往外流。”刘珊对这种繁琐的流水了然于胸。

此外,为了让小升初的简历更有含金量,刘珊还给女儿报名了十月份考试的PET(Preliminary EnglishTest,是剑桥通用英语五级系列英语证书考试的第二级)。

“PET比课本的难度大不少,肯定要进行考前培训,6月份报上名之后,立刻就收到各个培训班打来的电话,现在报了一个,才上10天课,其中还有两次线上培训,就花了3000块。”

刘珊说,由于PET考试的考位难求,她没有抢到广东省内的考位,只能报到湖南去考,算上来回的高铁以及住宿费至少2000元费用。

刘珊表示,暑期两万元的支出,在北上广深的家庭中来说,只是标配。巨大的升学压力,让家长生怕自己一点闪失,改变了子女成龙成凤的命运轨迹。

但刘珊的支出并不是高标准,陈希的儿子一年的花费则要翻到40万左右,赶上出国留学了。陈希也是掩饰不住的焦虑,她想把儿子往精英道路上培养,小学一直在中英双语的私立学校读,一年的学费在25万元。此外,为了能够在简历上添砖加瓦,她给儿子报名了各种比赛,“今年初刚刚在上海考了一个全国性质的英语比赛,加上报名费以及来回的机票,差不多1万元。”

陈希今年又给儿子报了一个去英国夏令营的项目,不算签证费,差不多4万元,时长2周左右。其中一周是在当地的传统学校上课,另外一周则是参观周边的景点、博物馆以及大学。“老师说不用带零花钱了,但是我怕不够,还是给他了2000英镑。两周时间也不指望学多少知识,只是让他涨个见识,知道下外面的世界是什么样。”陈希对记者表示。

除了知识之外,体能和才艺也不能放松,陈希给儿子报了一个网球班,一次一个小时,一个教练对两个学生,一次一人300元。陈希报了40次课,也就是1.2万元。

陈希的儿子学钢琴已经7年,她也希望儿子能够在这个暑假考冲到7级。“开学就是六年级了,学业更加繁重,希望在暑假能够考个证。一次陪练是80元,一次45分钟。”

和陈希这样想法的人太多,今年暑期考点人满为患,只抢到9月15日的考试名额,算了下,这个暑假的支出差不多在5万元。陈希在一家外资银行工作,已经算是中层管理者,年薪80万左右。但是对于这样的花销,她仍是觉得吃不消。“没有想到养娃这么贵。小孩的暑假已经被安排得满满当当,小朋友之间的比拼,其实已经是家庭条件之间的比拼,毕竟每一门补习都是要付出真金白银的。”

养娃竞赛也是开学之后的首场大戏,陈希表示,“一般暑期作业都会有暑期见闻这样的作文题目,每年到了开学季,老师都会点评优秀作文,学生也会大声朗读,这个去了美国、那个去了欧洲,总之五湖四海都有人去。没去的小朋友自然会心理不平衡,而且十来岁的小朋友多数事情已经明白,多多少少都有攀比心理,因此每年或近或远都会安排一次旅游。”

暑假的花费虽然不菲,但也能实打实见到效果。“比如我让儿子去年的时候去加拿大游学,回来之后口语提高了不少,而且以前比较胆小,回来后开朗了不少。可能是因为有切身的感受,回来的游记写得也很生动,还被学校评为优秀作业。”

机构争抢暑期“肥水”

暑期也是机构抢生意的最好时机。一家K12(国民教育小学到高中)教育机构的负责人林强告诉记者,一年6成的收入都来自寒暑两假。“暑期除了普通的暑期班之外,还有各种加强班。以语文为例,可以有写作班、唐诗宋词鉴赏班、魏晋名士赏析等。有线上也有线下,反正总有一款适合你。此外一些特殊要求的孩子会上一对一,希望在假期能够脱胎换骨更上一层楼。”

相比平时的按部就班,林强觉得寒暑两季的课程开发更“烧脑”。“平时的补习主要是查漏补缺,一些质素好一点的学生则是针对提高。而假期的要求则更多,除了上述两项基本要求之外,还要培养小朋友的兴趣,提高小朋友的某项单项技能,比如我们开发的圆桌辩论课,不仅需要小朋友口齿清晰,而且反应要快逻辑要强,后期还专门领他们去香港参加辩论赛,获奖的小朋友自信心提升较快,家长也很满意。”

庞大的需求,让不少人盯上了教育培训这块“肥肉”,罗洋前年就从媒体辞职办了一个专门针对寒暑假夏令营的培训机构。罗洋曾经是贵州的高考状元,对贵州非常熟悉,贵州四季如春,特别是夏季,一直是全国知名避暑圣地。“我们的课程设计主要针对传统文化,会带学生学习蜡染、学习腌制腊肉,另外还会去参观当地的非物质文化遗产,这几年已经组织了80多次学习,收到的效果不错。”

不过罗洋也表示目前游学项目的竞争已经较为白热化,除了比拼价格之外,更多是比拼服务和比拼课程内容。课程设计非常重要,此外带团的老师本身的素质也很关键,能否将知识深入浅出的表述出来,游学之后让小朋友有一个明显的提升,是游学项目是否能够成功的关键。

国金证券分析师吴劲草认为,高投入带来学生人数高增长,暑期招生至关重要,或将影响未来在线教育赛道格局。

以美股上市公司好未来(TAL)为例,2019财务年度一季度到四季度销售费用分别为6.1/10.4/7.1/9.1亿元人民币,共计32.6亿元,同比增长105%。其中二季度和四季度销售费用较高,对应的是暑假寒假这两个最主要的招生时间段。销售费用率从2018年的14%上升至2019年的19%,提高了近5个百分点。

大规模的招生宣传投入也带来了可观的回报。好未来2019财务年度在线课程总人数为564万人,其中二季度达到了240万人,同比增长223%。2019财务年度在线业务收入达到23.1亿元人民币,同比增长196%,在线业务收入占比也由7.0%上升至13.4%。在线教育暑期招生最为关键,今年暑假招生大战已全面拉开,前期的巨额投入能够换回多少的推广转化率和续报率,尚需时间验证。


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