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美的置业精谨细描乡村振兴“工笔画”

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品一口荆花蜜,甜沁人心脾;尝一口南雄辣椒酱,舌尖在跳舞。11月10-11日,美的置业首届“风物节”正式启动,为城市餐桌带来韶关南雄大山深处的蜂蜜、辣椒酱、大米和银杏面。通过线上预订和线下义卖,短短风物节期间销售额便超20万元,美的置业将把所得利润全部捐给韶关市乡村振兴公益基金会,用作当地的精准扶贫。

美的置业精谨细描乡村振兴“工笔画”

韶关乡村俯拍图

授人以鱼不如授人以渔。为更好践行“龙头企业+基地+农户”发展产业模式,美的置业与韶关市乡村振兴公益基金会深入韶关贫困村,经反复调研后,精选优质农产品,通过产品包装升级、讲好乡村振兴故事,将这些风物推向市场。韶关风物礼盒中的荆花蜂蜜是湖口镇养蜂合作社的农产品,315户贫困户就地取材,以本土荆条花为蜜源,养殖蜂蜜创收。当地蜂蜜品质很好,但一直苦于没有销售渠道。而礼盒中的其它三款产品辣椒酱、银杏面、角湾大米也都是当地最具特色的优质产品。

美的置业精谨细描乡村振兴“工笔画”

美的置业精谨细描乡村振兴“工笔画”

韶关风物礼包整装待发

从9月乡村产品调研,到产品包装升级,从风物节营销策划,再到风物产品最终上线,整个活动历时两个月。线上《请收下这份酝酿已久的时间馈赠》、《这只锦鲤来自北纬N25°》等系列文章讲述了当地农产品背后的故事,线下还在美的置业全国项目的营销案场打造风物摊档,将贫困村特色农产品推广至全国市场。与此同时,招募业主开展义卖活动,业主积极踊跃报名,义工招募人数超过实际需要人数四倍。

美的置业精谨细描乡村振兴“工笔画”

美的新都荟小义工售卖现场

美的置业精谨细描乡村振兴“工笔画”

美的新都荟现场

美的置业精谨细描乡村振兴“工笔画”

君兰江山小义工售卖现场

美的置业精谨细描乡村振兴“工笔画”

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