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时代地产冠名‖佛山五十公里成最成功城市营销案例

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2017年3月25日,佛山一年一度的全民盛事——时代地产全程冠名的“时代地产·美丽佛山·一路向前2017佛山五十公里”在社会的高度关注下完美落幕。25日清晨6点,大量市民已陆续赶往佛山五十公里各区的起点,参与热情并未因阴冷细雨的天气而改变,相反在徒人的脸上看到的是高涨的热情和兴奋。

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出发人群在留影区合影

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市领导与各方阵出发前代表留影

上午8:00整,佛山市市委常委宣传部部长郭文海、市人大副主任刘珊、市政府副市长俞进、市政协副主席朱华仙、禅城区委常委、宣传部长张红兵、市体育局长魏启文出席了在禅城线起点文华公园的徒步启动仪式,由市宣传部长郭文海宣布徒步正式开始,佛山五区市民同时“开走”。

佛山电视台五区同时直播起点情况,数十万人通过电视直播同步感受佛山人徒步的热情。由时代地产佛山公司总经理周四阳带领的禅城方阵,以及时代地产佛山公司副总经理张华斌领队的南海方阵,同时开启长达13小时的“漫长徒步之旅”。

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今年,时代地产组织来自东莞、深圳、广州、佛山等10家子公司及集团公司超过1000名企业员工参加此次佛山徒步活动。员工身穿印有时代特色标语的蓝色衣服,领队者呼出振奋人心的口号,在热血澎湃的集体动员之后,时代地产千人方阵同时在禅城线起点文华公园、南海线起点活水公园起行。

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时代地产集团岑钊雄先生率领千人方阵在南海线徒步

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时代地产佛山公司总经理周四阳陪同佛山市宣传部部长郭文海在禅城线徒步

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时代公益基金会为公益事业而走

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佛山市民在路上感受佛山城市升级的变迁

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时代员工一路行行摄摄

一场城市营销,折射一个品牌的锻造

佛山五十公里徒步展现出佛山独特的城市人文,短短三年间已发展成为佛山城市新形象的全城嘉年华,甚至在今年还走进了市政府工作报告,成为一项民生工程,一场21万人的体育“狂欢”,背后隐藏着佛山人对这座城市的无限热爱。

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大量市民聚集在南海线出发

徒步发展到第三年,据官方统计总参与人数为21.3万人,如此大规模的城市运动在全国是极为罕见的。为确保“在路上”的20多万人能够安全出行,从今年开始,主办方由佛山市体育局、升级办等7个单位组成,如果加上承办、协办及专业支持单位,本次活动共涉及21个单位及协会,所动员的人力物力之大也是前所未见。

多部门参与,充分显示了佛山对这次徒步活动的重视。“事实上,对于政府而言,这不仅是一场全民参与的徒步活动,更是一场绝佳的城市品牌营销。”佛山岭南文化研究院执行院长刘永峰表示。

佛山美丽蝶变 高颜值刷爆朋友圈 登各新闻头条

徒步活动早已占据了3月的朋友圈头条,民众的参与热情十分高涨。更在3月25日当天登上央视《新闻联播》、广东台《广东新闻联播》、新华网、南方+等多家全国性媒体。

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为市民有更好的观感,徒步线路也作出了一些调整,今年5条50公里线路也在往年基础上进一步优化,增加更多绿地、河滨、公园、美丽村居,使徒步者既能看到绿城飞花,又能欣赏到广莱坞取景地标、制造业之城行业建筑等景点。

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美丽水道环绕佛山

佛山市委常委、宣传部部长郭文海表示:我们希望通过这一活动让广大群众亲身检验佛山城市治理现代化成果,推动美丽佛山建设。民众出行文明也有很大的提升,展示了佛山作为文明城市和创建森林城市的良好风貌,树立了宜居宜业宜创造高品质现代化国际化大城市的信心,更重要的是,让生活在这座城市的市民,以佛山为豪。

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市民沿河道徒步

企业赞助让佛山五十公里徒步更添彩

佛山五十公里徒步共有27家企业赞助,通过面向全社会的企业赞助,让更多在佛发展多年、为佛山经济发展做出贡献的企业品牌,得到一个展示企业实力、宣扬品牌价值观的机会。

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总冠名商时代地产早在去年已一举拿下佛山五十公里徒步的全程冠名权,佛山公司总经理周四阳曾在接受采访是说道:珠三角是时代地产开拓的重要区域,我们也更看好佛山区域发展潜力,希望通过徒步活动这个支点,让大家增加对时代地产的认同感。

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