世界杯营销花式“进球” TA一招智取夺“金靴”|足球|美的

世界杯营销花式“进球” TA一招智取夺“金靴”

2018-07-21 02:29:49　来源: 网易房产举报

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2018俄罗斯世界杯终于落下帷幕。回顾过去一个月，世界杯承包各大热点，绿茵场上那些扣人心弦、精彩纷呈的激情大战让人目不暇接，而在高光时刻的背后，世界杯营销战役更加让人眼花缭乱。

为了捧得世界杯品牌营销的大力神杯，各家品牌使出独门绝技：有大手笔挺进FIFA赞助商的中国七大品牌军团；有让华帝出尽风头“法国队夺冠华帝退全款”活动，但却引发各界对其冒险营销是成功还是闹剧的争论；蒙牛请来梅西代言引强大流量，却转化成“荒诞”表情包成为世界杯期间调侃的社交货币。

这场战役中，唯有独辟跷径，戳中痛点的营销手段才更容易引发全员共鸣。作为房地产行业中的智慧地产领军企业，美的置业在对世界杯精神的独特洞察中，解锁看球新姿势，带领被“世界悲”逼疯的球迷朋友们“智慧”迎接世界杯，开展了一场既走心又富有趣味的“智取世界杯”之旅。

对球员而言，绿茵场就是他们的战场；对大众而言，人生才是我们的主战场。美的置业正是借助这一点，环环相扣，深入挖掘足球精神与品牌精神的契合点。借力世界杯期间的闪光点，不断传递美的置业5M智慧健康社区各个维度的核心科技，以及“智慧生活美的人生”的品牌理念，助你树立后世界杯享受人生的态度，捧起人生的大力神杯。以如此大胆而创新的营销推广模式，抢占世界杯传播C位。

话题引爆戳中痛点

世界杯把球迷逼疯怎么破？

时隔四年，世界杯再次横行，这是四年一次的盛大狂欢，又是四年一度的生活之痛。临近世界杯开幕之际，朋友圈就率先被一条骨格清奇的H5《zhi乎：差点被“绿“是一种什么体验？》刷屏。女主震惊地发现自己老公一条订房记录，悲伤又气愤地跑到闺蜜群里吐槽被“绿”惨剧，闺蜜群变身戏精群，一起商讨如何对付“渣男”。结果剧情大反转，女主老公坦言称“订房是为了看世界杯”。虽则全屏皆是戏，却真实地反映狂欢世界杯变成有毒“世界悲”。

此外，熬夜看球成标配，边喊加油边碰杯，搞垮身体徒伤悲。熬夜作为世界杯的大痛，更是引起球迷关注。男人对世界杯的执着，女人以及身体对世界杯的抗拒，由此引发社会对是世界杯还是“世界悲”的大吐槽。解锁看球新姿势的呐喊此起彼伏。

关注世界杯，更关爱自己！以“智慧生活美的人生”为品牌理念的美的置业集团，在本次世界杯主题活动中最早发声，在全国多地掀起了“送枸杞”活动，同时推出互动H5引导球迷参与世界杯VS世界悲话题，脑洞大开，独辟跷径，解锁世界杯的养生姿势，带领球迷用智慧迎接世界杯，向全球率先发出了“智取世界杯，美好新生活”的最强音，引领“智取世界杯”的新风潮。

美的置业这一组营销案例，覆盖了世界杯“气氛”和“社交”两大核心场景，将线下活动的造势和H5平台的社交属性充分结合，以话题引起痛点，以氛围为铺垫，以社交网络为燃点，角度多元新颖，内容走心，调动球迷情绪，成为话题互动营销的典范。

借助热点引入品牌

世界杯闪光点正是5M最强秘密

话题引爆后，以“智取”为突破点，美的置业构思了一系列全景营销新玩法，创新推出“智取三连”，借助世界杯趣味内容、热点事件，巧妙地将美的置业智慧家居核心“王牌”5M智慧健康社区引领进场。

“智取一连”：高科技。踏进2018世界杯狂欢的大门，VAR视频助理裁判、首次植入NFC芯片的“Telstar”（电视之星）等高科技元素最抢戏。借此，美的置业揭开世界杯足球科技史和人类居住科技史的奥秘，带领球迷从认识科技足球，过渡到智慧社区4.0时代的思考。

“智取二连”：世界杯梗。借助热点是世界杯营销找寻焦点的惯例做法。世界杯已然是造梗狂欢节，豪门爆冷回家、赌球上天台、最强“毒奶榜”等世界杯梗占据热搜，美的置业梳理世界杯“五宗最”，对标美的置业5M智慧社区五大最强硬件，展示美的置业智慧家居领域核心科技实力。

“智取三连”：最强球队。无可否认，胜负是世界杯的最大看点。随着比赛推进列强诞生，借助各强队致胜法宝，揭开了美的置业5M智慧健康社区“最强”体系的秘密。

智取世界杯，美的置业“连踢三脚”，上演“帽子戏法”，利用世界杯的闪光点，不断向大众传递美的置业5M智慧健康社区各个维度的核心科技，展示其智慧家居领域强劲的竞争力，树立品牌实力。

整合线下直达客户

将消费者与世界杯链接增强品牌认可

与此同时，美的置业在世界杯播出期间，为消费者定制了一系列线下活动，整合线下资源，扩大品牌传播声量，针对重点城市进行地毯式营销，直达目标客户。

世界杯开幕的第一周，美的置业粤中区域公司举办了“赢战世界杯，趣购智能房——美的粤中区域12盘年中大聚惠”活动，通过五人足球对抗赛，亲子趣味足球赛等全民足球赛事链接世界杯，让市民亲身体验世界杯足球热潮，同时推出一系列购房促销优惠、成交激励、推荐奖励等，让消费者享受“足”购福利的同时，深度体验美的置业“智取世界杯美好新生活”的精神。

粤中区域公司“赢战世界杯，趣购智能房”活动

有美的置业之处，皆是世界杯视听+美食的狂欢盛宴。美的置业河北区域公司以及浙江区域各项目营销中心，已然变身成世界杯另一个“主战场”。浓烈的世界杯氛围布置，一系列围绕世界杯主题的活动游戏，还能品尝美食，畅饮啤酒，竞猜赛事送大奖等，将全国各地的球迷与世界杯链接，拉近品牌与大众的距离。

浙江区域公司”同路人2018世界杯狂欢夜”

美的国宾府世界杯活动

湖南区域世界杯主题活动

品牌升华传递人生

呼吁大众启航后世界杯人生享受

事实上，美的置业一系列智取世界杯内容传播背后，更是暗藏玄机。过去一个月，世界杯球场内外，都给世界留下了无数个永恒的瞬间，但这绝不是世界杯给我们的全部，这就是世界杯的魅力。对此，美的置业早已了然于心，回归舒适生活，才是你的世界杯。启航后世界杯的人生享受，过上美好新生活！这就是美的置业想要传递给大众“智慧生活美的人生”品牌精神。

“世界杯病号”如何康复？超人性化家居系统智能操控，让房子像“人”一样懂得思考，让“病号”重拾健康，规律生活；世界杯“寡妇”如何解脱？丰富的智能家居系统，把她宠成世界上最幸福的宝贝……美的置业以后世界杯球迷的生活为切入点，将美好生活场景融入到后世界杯时代“问题”群体之中，利用大众对未来美好生活的憧憬和向往之心，将世界杯期间大家对足球的感情转化成迈向未来的动力，让美的置业的品牌精神走进用户的内心。

【结语】

美的置业在这场世界杯营销战役中，深入挖掘足球运动精神与美的置业品牌精神的契合点，策划开展“智取世界杯美好新生活”的传播活动，就是为了向大众传递美的置业“智慧生活美的人生”的品牌理念，增强消费者对美的置业产品品质、品牌、价值观及生活方式的认同。